[사범교육] IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 reference(자료)
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작성일 19-05-21 15:04
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순서
IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료(資料) 첫째 마당 광고의 이해 -광고와 광고경영 -광고의 역싸와 동향 -광고의 경제적 결과 및 광고규제 둘째 마당 環境analysis(분석) -시장analysis(분석) 과 표적마케팅 -통합마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가 -광고戰略 및 캠페인 관리 셋째 마당 광고목표(goal)의 실현 -소비자의 광고反應(반응) -크리에이티브 관리 -광고의 시장反應(반응)과 예산결정 -광고매체결정 넷째 마당 특수광고 -소매광고관리 -국제광고 -누리망 광고 -판촉 및 SPAD관리 다섯째 마당 광고의 수행과 통제 -광고의 조직, 통제와 평가 첫째 마당 광고의 이해 . 광고의 의미 광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아니 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사함, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다. IMC (Integrated Marketing Communication) 통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션의 戰略적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 결과 를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 定義(정이) Integrated, 통합광고관리라는 용어와 定義(정이) 도입 광고의 의미 측면 ① 광고주(who) 모든 광고의 주체 ② 초 점(what) 광고에서는 내용의 소유자, 광고비 부담자 ③ 대 상(whom) 전달되는 표적 청중 ④ 매 체(medium) 전달하는 도구(TV, 신문, 누리망 , 홍보물, 인적 자원 등) ⑤ 성과 평가(what effect) 사용 목적에 따른 성과 analysis(분석) (예 시청률-인지도 등) . 광고 매체의 시기적 흐름 change(변화) 종래 오프라인 (off-line) 종전의 TV와 라디오, 신...
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