[보고서]디자인과 마케팅의 만남
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작성일 19-06-17 12:00
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레종 리뉴얼, 드러나지 않는 빗금 엠보싱으로 감성 자극
이번 레종 패키지 디자인 리뉴얼 특징은 기존 디자인의 point요소인 고양이(Cat) 캐릭터를 보다 성숙하고 세련된 디자인으로 개선하고 체스판 패턴을 없애고, 좀 더 세련된 프리즘 빛의 alteration(변화) 를 느낄 수 있는 패턴라인으로 포인트를 준 것이며, 가장 큰 특징은 기존…(생략(省略))
다.
담배 `레종`의 의미와 히스토리.
레종(Raison)은 `이유(reason)`를 뜻하는 프랑스어 브랜드 네임은 `존재의 이유`를 의미하고 있다 즉, 남들의 평가보다 자신만의 이유 있는 삶이란 상징적인 의미를 담고 있다
레종은 2002년 `레종 블루`를 첫 출시로 스타트해 2003년에 멘솔 향의 레종 후레쉬, 2006년 레종 블랙, 2007년에 레종 레드를 순차적으로 선보여 왔고, 2005년 여름에는 한정 판매용으로 `프레시 레종 썸머 에디션 (Fresh RAISON Summner Edition)` 제품으로 `감온 변색 Micro Capsule`을 패키지에 적용해 냉장보관으로 차가워지면 패키지의 온도 센서가 가장 시원한 순간을 숨겨진 고양이 캐릭터 디자인이 드러나면서 알려줘 애연가들에게 색다른 즐거움을 주기도 했었다. 이번에 새롭게 리뉴얼 된 레종 4종(블루캣, 레드캣, 블랙캣, 그린캣)의 담배 패키지 디자인은 기존의 담배 패키지 디자인과는 discrimination화된 요소가 접목되어 눈길을 끌어 패키지 디자인 차원에서 한번 조명해 필요가 있을 것 같다.
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설명
1.패키지 디자인
`레종, 담배 패키지 디자인에 감성을 담다`
이달 초에 KT&G의 주력 브랜드 ‘레종(Raison)’이 새로운 디자인으로 리뉴얼되어 선보였다.
`레종(Raison)` 브랜드 컨셉과 슬로건의 의미
브랜드 콘셉트는 `Creative 20`s`로 자신만의 독특한 문화세계를 창조해나가는 젊은 세대에 맞춰 젊음, 개성, 독특함, 새로움을 추구하는 것이며, 브랜드 슬로건은 `Creative Revolution`으로 자신만의 독특한 문화를 추구하는 혁신적 사고와 창조적 정신을 표현한다.
