[레포트] 농심신라면의 해외진출
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작성일 19-09-25 07:08
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맛의 差別화: 달콤한 맛의 日本(일본)계 라면과 담백한…(drop)
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다. 중국(中國)은 같은 동양文化(culture) 권을 음식文化(culture) 측면에서 중국(中國)이 면류를 선호하는 국가여서 시장공략도 수월했다. 이것은 자연스럽게 한국의 기타 다른 방면으로의 관심으로 전이되는 양상을 보이고 있다 한류열풍이 언제까지 그리고 어느 정도까지 지속될지는 알 수 없으나 이러한 흐름을 이용하는 것이 중국(中國)에 진출하는 한국기업는 좋은 기회가 되었다. 1990년이후 세계라면시장의 성장률이 연11%수준이나 중국(中國)은 27%의 고성장을 거듭하고 있어 시장은 개발여지에 따라 확대될여지가 매우 컸다. 구매력 있는 소비자들이 형성되기 처음 한 것과 자기의 비용을 거의 들이지 않고 상품을 효율적으로 유통시킬 수 있는 환경이 조성된 것도 농심에 상당히 유리한 조건이 되었다. 그리고 현재 도시지역의 위주로 시장이 형성되어 있으며 인구1인당 라면소비는 연간 14개정도에 불과하여 농촌을 포함하여 향후성장가능성이 매우 큰 시장이다.[레포트] 농심신라면의 해외진출
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농심 신라면의 중국(中國)시장진출
시장환경分析(분석)
세계경제의 중심으로 중국(中國)이 부상함으로써 중국(中國)에도 중산층이 형성되기 처음 하였다. 1990년부터 본격적인 라면류시장이 형성되기 처음 한 중국(中國)은 불과 10여년만에 연간 192억개의 세계 최대 라면시장으로 부상하였다. 외국에서 흘러들어오는 상품에 대한 동경과 신뢰가 생기기 처음 하고 새로운 것에 대한 욕구가 강하게 일어나는 시점과 농심의 중국(中國) 진출은 시기적으로 일치하고 있다 농심이 상해에 생산설비를 가동할 무렵 상해를 중심으로 대형 유통점들이 생겨나기 처음 하던 때이다. 농심이 중국(中國) 라면시장에 진입할 당시 ‘라면’이라는 제품에 대한 인식은 물을 부어 간단히 먹는 인스턴트 음식 정도였으며, 품질 또한 형편없는 수준이었다. 그리고 미디어 매체를 통해서 한국의 많은 연예인과 오락 文化(culture) 가 중국(中國)에 전해져 큰 인기를 몰고 있는 한류열풍이 강했다. 중국(中國)의 라면은 일반적으로 한국의 라면에 비하여 맵지않은 대신에 다소 느끼하다고 할수 있으며 끓이는 라면보다는 용기라면이 시장의 대부분을 차지하고 있었다.
