[국제 마케팅] 이마트의 china(중국) 진출 국제 마케팅 strategy 및 STP, 4P, SWOT 分析 레포트
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작성일 20-10-16 11:06
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이마트의 중국진출 마케팅 전략Ⅰ. 서 론 - 선정이유 Ⅱ. 본 론1. E...
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이마트의 中國진출 마케팅 戰略Ⅰ. 서 론 - 선정이유 Ⅱ. 본 론1. E-Mart SWOT(Strength-Weakness-Opportunity-Threat) 分析(분석) 2. 고객 Needs 파악3. STP 戰略(Segmentation-Targeting-Positioning)4. E-Mart의 시장 진입戰略Ⅲ. 이마트 해외마케팅 戰略 1) 中國 진출 배경(1) 中國을 선택한 이유(2) 상해를 선택한 이유(3)中國내의 유통업 현재상황 2)이마트의 中國 진입 戰略(1)현지화戰略(2)이마트의 마케팅 戰略Ⅳ. 결 론(지속적인 성장을 위한 향후 戰略 대책) 1) 국내 경쟁구도 안에서의 戰略대책 2) 국제 경영을 염두한 글로벌화 추진 3) PB 상품을 통한 MD 差別(차별) 화 4) 지역밀착형 마케팅 노력 요구 5) 中國에서의 향후대책 bibliography 및 사이트 이마트의 中國진출 마케팅 戰略Ⅰ. 서 론선정이유 대형할인매장의 culture가 없었던 우리나라에서 월마트 까르프 등의 세계적인 기업들과 같은 선발 경쟁업체들과의 경쟁에서 후발 주자로서 이마트가 어떻게 세계적 기업들을 제치고 국내시장에서 확고한 위치를 잡을 수 있었는지를 알아보고 향후 세계적인 각축장으로 변모하고 있는 中國시장에서의 경쟁을 위해 이마트의 中國 시장진출을 위한 戰略 등을 알아보고자 한다. Ⅱ. 본 론1. E-Mart SWOT(Strength-Weakness-Opportunity-Threat) 分析(분석) 1) 강점(Strength) 첫째, 한국형 할인점 모델 정착을 들 수 있다. 이마트는 그들의 출시배경에서도 알 수 있듯이, 선진국의 다양한 점포 형태를 벤치마킹하는 과정에서 중산층을 대상으로 하며, 식품을 위주로 잡화와 의류를 취급하며, 저가격 판매와 One-Stop쇼핑을 모토로, 한국인의 쇼핑정서와 구매관습을 최대한...
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