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[REPORT] [경제경영] 마케팅 보고서 / 마케팅 커뮤니케이션 Case Study / Lan..

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마케팅 커뮤니케이션 Case Study Land Rover...
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마케팅 커뮤니케이션 Case Study Land Rover의 North America 신상품 포지션 戰略 제출일 2006. 12 담당 교수 교수님 팀원 목 차 Ⅰ. 서론 1. Land Rover의 연혁 2. Land Rover 소개 3. 分析(분석) 事例(사례)의 배경 및 이슈 Ⅱ. 본론 1. Strategic Market Analysis 1) Environmental Analysis 2) Competitor Analysis 3) Customer Analysis 4) Internal Analysis 2. Rand Rover Discovery 의 問題點 分析(분석) 3. Positioning 1) Product Concept 2) Segmentation Targeting 3) Strategy 4) 4P Ⅲ. conclusion Ⅰ. 서론 1. Land Rover 연혁 1948년 윌크스 형제가 Jeep를 토대로 Land Rover 만듦. - 오프로드 주행력의 탁월함과 손쉬운 정비로 큰 인기를 누림 1958년 시리즈 II 출시. 1970년 고급 SUV의 대명사인 Range Rover 출시. 1971년 시리즈 III 출시 후 명성이 더 높아짐. 1986년 Range Rover of North America 설립. 1989년 Discovery 출시 (영국) 1992년 Land Rover Defender 출시 1994년 B.M.W 에 인수 미국에 Discovery 출시. 1997년 소형 SUV 프리랜더 출시. 2000년 B.M.W에서 Ford로 인수됨. 2. Land Rover 소개 미국의 Jeep가 전쟁에서 명성을 쌓았다면 영국의 Land Rover는 농부...
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