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작성일 19-12-08 02:04
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_SLIDE_1_
홈쇼핑 산업分析
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environment(환경) 分析
시장分析
기업分析
- 4대 홈쇼핑 기업역사(歷史)
- 경쟁상황&점유율
- 취급고 매출 비교
- 4P로 보는 4대기업
4. 책략 및 상품기획 제안
차례(次例)
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01 environment(환경) 分析
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외부요인
국제경제 :유럽금융위기,
선진국&신흥국 성장둔화
2. 기술變化: 정보통신발달, RFID, 증강현실
3. environment(환경) 變化: 자유무역협정 (FTA), 공정무역
1. environment(환경) 分析(1)
내부요인
경기침체에 따른 가처분소득 감소
2. 소비양극화 심화
유통산업에 대한 government 의 규제
공급불안정에 대한 가격
상승 압박
경제상황, 규제 등으로 인해 유통산업의 성장 둔화 예상! 치밀한 책략이 필요!
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2012년 소비 트렌드
1. 가처분소득 감소에 따른 소비심리 위축
개인소비의 양극화 심화
: 가치소비와 편향소비
멀티채널소비
: 목적 및 상황에 따라 다양한 유통채널 이용
소비자의 變化
:“新프로슈머”, ”소셜슈머”, “큐레이 슈머” 등장
1. environment(환경) 分析(2)
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02 시장分析
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전체 기업형 유통시장 대비 홈쇼핑의 비중
1. 홈쇼핑 시장 分析(1)
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TV홈쇼핑 연도별 시장규모 추이 分析
-`홈쇼핑업종의 경쟁력 강화로 소매유통업 내에서 점유율 상승 예상
-`소비패턴의 變化로 홈쇼핑 업에 대한 소비자의 수요 증가
2. 홈쇼핑과 타 유통업태 성장률 비교
1. 홈쇼핑 시장 分析(2)
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3. SWOT 分析
1. 홈쇼핑 시장 分析(3)
Strength
TV 매체를 이용해 접근 쉬움
쇼호스트라는 진행자를 에 의해 정보를 충분히 제공, 설득 …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
다.
