하이네켄의 stp,4p
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작성일 21-04-07 21:11
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온 라인 브랜드 marketing 을 통해 이전에 단순히 하이네켄을 오프라인 바…(省略)
레포트/경영경제
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다. 고객들의 욕구 충족을 위해 각종 파티와 이벤트로 marketing 을 실시하였다. 아래 표1은 하이네켄의 매체 타겟대상을 나타낸 것이다.
이에 하이네켄은 ‘새롭게 다시 다가오는 세계인의 맥주’라는 컨셉으로서 소비자들에게 접근하기 위한 전략(戰略) 을 수립했다. 하이네켄은 상류층의 소비 형태를 가지고 있으며 젊지만 사회적 성취감도 함께 공유하는 브랜드 스타일을 제시함으로써 20대중, 후반에서 30대 초반의 경제적 능력을 동반한 층을 대상으로 판매, marketing , 서비스를 제공하였다.
2. Positonig
하이네켄은 국내 시장에선 잘 알려진 맥주브랜드이다. 추출한 고객들 중 진정한 맥주의 맛을 알며 해외유학을 경험한 고객, 젠틀하고 출세와 성공이 많은 20~30대중 과시욕이 있는 고객을 대상으로 타켓팅을 실시하였다.하이네켄의 stp,4p , 하이네켄의 stp,4p경영경제레포트 , 하이네켄 stp p
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설명
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하이네켄의 STP전략(戰略)
1. Segmentation & Targeting
하이네켄은 삶의 여유가 있으며 맥주를 선호하고 상류층의 소비 형태를 가지고 트랜드에 민감한 고객들을 추출하였다. 하이네켄은 ‘하이네켄 코리아’라는 글로벌 기업의 국내 법인으로 새롭게 처음 한다고 하였으나 이미 맥주애호가들 사이에 잘 알려진 브랜드이고 기존의 다른 경로를 통해 수입되고 있어 다시 어필하기에는 많은 노력이 필요하다고 생각했다.
타겟매체
종류
주요 일간지
조선일보 , 대한매일, 매일경제, 스포츠 투데이 등
주요 잡지
BAZAAR, GQ, Neighbor, VOGUE, J.J Magazin 등
네트워크 marketing 매거진
The Bar, CooKand,net, Drinks Korea, 주류문화신문
인터넷(Internet)사이트
PATZZI, Daum, Hangame, FREECHAL com 등
<표 . 하이네켄의 매체타겟대상>
하이네켄은 타겟고객을 대상으로 타겟매체를 선정하였다.
하이네켄은 고객대상뿐 아니라 PR을 위한 매체 타겟을 실시하였다.
