이마트 중국(China)진출사례
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작성일 19-06-17 18:22
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이마트 중국(China)진출사례
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_SLIDE_1_
이마트 中國 시장 진출
中國시장 진출 배경
폭발적인 경제성장률 - 2020년 GDP 20조 달러 세계 1위 예상
中國인의 소비수준의 증가 육류 주류 등 소비 ↑ 가전제품 보유량 ↑
文化(culture) 적 동질성 - 동남아보단 文化(culture) 적 동질성 많은 中國 선택
_SLIDE_2_
中國 이마트 진출현재상황
구분
1997년
2003년
2004년
2005년
매출액
360억
430억
600억
990억
점포수
1
1
2
4
구분
2006년
2007년
2008년
2009년
2013년
(계획)
매출액
2000억
2500억
3500억
5233억
2조6000억
점포수
7
10
1...
_SLIDE_1_
이마트 中國 시장 진출
中國시장 진출 배경
폭발적인 경제성장률 - 2020년 GDP 20조 달러 세계 1위 예상
中國인의 소비수준의 증가 육류 주류 등 소비 ↑ 가전제품 보유량 ↑
文化(culture) 적 동질성 - 동남아보단 文化(culture) 적 동질성 많은 中國 선택
_SLIDE_2_
中國 이마트 진출현재상황
구분
1997년
2003년
2004년
2005년
매출액
360억
430억
600억
990억
점포수
1
1
2
4
구분
2006년
2007년
2008년
2009년
2013년
(계획)
매출액
2000억
2500억
3500억
5233억
2조6000억
점포수
7
10
18
24
88
`中國 이마트 진출 및 매출현재상황`
`출처-http://www.asiatoday.co.kr/news/view.aspseq=213511`
_SLIDE_3_
이마트 中國시장 진출 책략
현지화 책략
현지직원 채용 시 현지 간부 배석
식품 쪽 비중▲ : 먹는 것을 즐기고 단 것 즐기는
中國인 → 과자쪽 강화
직영제 운영 : 물류 제반 여건 열악 → 직접 공급
낱개판매위주 : 자전거, 도보이용 쇼핑패턴 파악
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이마트 中國시장 진출책략
판촉책략
꾸준한 전단광고 실시
행사 이벤트 실시
상품구성의 카테고리킬러화
사회 친화적 마케팅을 전개
中國 이마트는 中國기업이라는 인식 - 현지화 전
략 수행
▲한국 연예인을 이용한 판촉책략
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이마트 中國시장 진출 책략
인사관리 책략
…(省略)
이마트 중국(China)진출사례
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